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Entrevista a Albert Solana, autor de 'Big Data para directivos'

Entrevista a Albert Solana y Genís Roca, autores de 'Big Data para directivos'

Expertos en el análisis de la actividad de las marcas en entornos digitales y de los efectos de la transformación digital en los entornos personales, estos dos autores nos hablan a continuación de su obra Big Data para directivos:Experto en medición y análisis de la actividad de las marcas en entornos digitales, el autor de Big Data para directivos Albert Solana, nos habla a continuación de los efectos del desarrollo tecnológico en el sector empresarial:

¿Qué efectos están teniendo los avances digitales en el sector empresarial?

El hecho digital está modificando profundamente la sociedad, y por consiguiente, el tejido empresarial a un ritmo trepidante y de una manera integral. La economía digital se ha convertido ya en el motor de las economías más avanzadas. Algunas fuentes aseguran que representa el 20% del crecimiento del PIB. En España se estima que el impacto de internet superaba en 2011 los 23.400 millones de euros (2,4% del PIB), 9.200 de los cuales correspondían al comercio electrónico cifra que superó los 12.000 millones de euros al finalizar 2013. Esta realidad afecta a empresas de todos los sectores, pero no todas están en la misma fase de desarrollo.

¿Qué es el Big Data?

Definiciones sobre el término ‘Big Data’ son numerosas y bien diversas entre ellas. Para nosotros, hablar de Big Data es entender qué flujos digitales de datos un directivo puede incorporar en su toma de decisiones para mejorar la gestión diaria de la empresa. Una tarea que no es nueva, pero que debido al contexto digital actual, le ofrece nuevas fuentes de datos y una nueva capacidad para procesarlas y hacer evolucionar la empresa hacia mejores resultados.

¿Qué posibilidades de negocio ofrecen las nuevas tecnologías?

En un principio, la incorporación de tecnología en los negocios se entendió como un mecanismo de automatización de procesos y por tanto de mejora de la eficiencia y ahorro de costes empresariales. A medida que la tecnología fue accesible para todas las personas, permitió a las empresas ampliar el alcance de sus mensajes de comunicación y por tanto de incrementar en notoriedad de marca y relación directa con sus clientes. Y en la actualidad, cuando la tecnología es ubicua y se generan flujos de datos continuos, las empresas pueden plantearse nuevos productos y servicios basados en información procesada en tiempo real.

¿Qué lecciones aprenderá el lector con ‘Big Data para directivos’?

Los directivos siempre han gestionado en base a datos, y este libro quiere ayudar a aquellos que quieren entender cómo los nuevos datos generados en el canal digital pueden y deben ser incorporados a la gestión del negocio. En un momento como el actual, con mucho ruido y pocas nueces, este libro quiere ser una guía rápida que explique qué conceptos hay tras el término 'Big Data', y que desarrolle con ejemplos prácticos qué debe tenerse en cuenta antes, durante y después de emprender cualquier proyecto basado en la gestión de datos.

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