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Entrevista a Carlos Rebate, autor de 'Influencers'

Entrevista a Carlos Rebate, autor de 'Influencers'

Carlos Rebate nos responde unas preguntas sobre su última obra, Influencers, en la que entrevista a 21 influencers de España, Latinoamérica y Estados Unidos.  

¿Cómo surgió la idea de este libro?
Me empezó a interesar el potencial de la influencia digital gracias a un artículo de Kevin Kelly, un gurú en cultura digital y uno de los cofundadores de la revista Wired, que trata sobre la posibilidad de crear un estilo de vida soportado por una tribu de 1.000 fans verdaderos.
Cuando Kevin publicó su artículo (2008) las redes sociales y la cultura digital se encontraban en su más tierna infancia, así que sentí curiosidad por saber qué pensaba sobre su vigencia en el mundo digital actual, en el que hordas de creativos adoptando múltiples formas (youtubers, instagramers, tweeters, blogueros, podcasters, etc.) construyen su propia audiencia para vivir de ella, directa o indirectamente.
Así empieza esta aventura, con un intercambio de e-mails con Kevin.

¿Qué es un influencer?
Un influencer es una persona que ejerce influencia sobre un conjunto de personas a través de las redes sociales. Se trata de un prescriptor o un experto en un área de conocimiento o experiencia llevado al mundo digital.
Su capacidad para influir puede generar tendencia, hábitos de comprar o movilizar a una comunidad.
En nuestro caso particular, no nos interesan tanto los influencers tradicionales (juegos, moda y estilo de vida), sino los business influencers, personas que conocen un negocio/sector/profesión en profundidad y que están interesados en descubrir qué oportunidades se les pueden abrir aportando valor a una comunidad digital, y qué modelos de negocio podrían derivarse de ello.

¿Qué requisitos se necesitan para serlo?
Para ser influencer “solo” necesitas influir significativamente sobre una comunidad, ya sea pequeña (microinfluencer o microcelebridad) o grande (influencer al uso).
En nuestro libro hablamos de cinco elementos clave:

• Foco. Encuentra tu «nicho» y cíñete a él.
Descubre algo que te apasione y céntrate en ello.

• Enséñale al mundo quién eres.
Sé auténtico. La gente está ávida de personas auténticas.

• Escucha atentamente a tu audiencia.
Sé activo, abierto, accesible, ¡desvirtualízate!

• Trabaja duro (hasta la extenuación).
Aprende continuamente y relaciónate con otros expertos en la materia.

• Ayuda a los demás a tener éxito.
Sé útil y aporta valor. Olvídate del dinero y céntrate en ayudar a los demás.
Además hay todo un camino crítico de la influencia, que va desde la integridad hasta el deseo de generar un cambio positivo en los demás.

Entrevista a Carlos Rebate, autor de 'Influencers'

¿Qué criterio seguiste para seleccionar a los 21 influencers?
Fui buscando personas que pudieran ejemplificar un concepto de cada uno de los elementos de la influencia: integridad, atracción, comunicación, liderazgo, empleo, branding, modelos de negocio, emprendimiento, etc.
Cada capítulo busca transmitir una idea a través de una persona. Me siento muy afortunado de haber conocido a gente maravillosa en esta aventura y no deja de sorprenderme la generosidad con que la gente comparte lo que sabe, en muchos casos con un desconocido, a cambio de nada. Es una de las grandes lecciones que me llevo.

¿Qué importancia tienen los seguidores en un influencer?
Es más importante el nivel de compromiso e interacción con tu audiencia que el tamaño. También depende del sector, un influencer en moda o juegos necesitará muchos más seguidores para ser considerado verdaderamente influente, pero en otros sectores o negocios, con muchos menos seguidores se tendrá un peso equivalente.
Si aportas un valor alucinante a una pequeña comunidad digital (1.000 personas), ya puedes considerarte influencer.
En cualquier caso uno no se hace influencer, nos hacen los demás a través de su confianza, lo que también conlleva una gran responsabilidad.

¿Cuáles son las principales lecciones que has sacado de tus entrevistas?
Que es posible, que con el uso masivo de las redes sociales se han abierto un sinfín de oportunidades profesionales y de nuevos modelos de negocio para vivir de algo que te apasiona y convertirlo en tu profesión.
Es un libro para soñadores digitales, para emprendedores digitales que quieren inventar su propia profesión.
 

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