Las marcas según Aaker

20 principios para conseguir el éxito

Roberto Álvarez, David Aaker

Sinopsis

• El libro definitivos sobre las marcas • El autor es reconocido como el padre del branding moderno • Traducción y adaptado al castellano por un conocido autor. Este libro presenta en forma sintetizada los veinte principios esenciales del branding que permitirán la creación de marcas fuertes. Extraídos de toda una vida profesional de uno de los principales maestros del marketing tiene todo lo que un estratega de las marcas y del marketing debe saber. Se trata de una guía siempre actual que permite mantener marcas fuertes y aprovechar sinergias con otras marcas propias o ajenas. Si son seguidos, estos …

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Álvarez, Roberto

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El coautor de la obra es el también reputado y conocedor del tema, Roberto Álvarez del Blanco, profesor de marketing y estrategia de marca en el IE Business School. Ha sido profesor visitante en diversas ocasiones en la Haas School of Business de la Universidad de California, Berkeley, en la Stern School of Business de la Universidad de Nueva York y en la Rockefeller University de Nueva York. Es considerado como uno de los más destacados expertos en estrategia de marca a nivel internacional, es activo asesor de marcas internacionales y conferenciante en numerosos países. Está en la red social en www.theneuromarketer.com. Vive con su familia entre Barcelona y Nueva York.

Aaker, David

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Es una autoridad reconocida en el tema de las marcas (branding), ha escrito seis libros sobre el tema y otros doce sobre otros asuntos relacionados que han vendido más de un millón de ejemplares. Ha acuñado muchos conceptos como el “Aaker brand vision model”, “branded energizers”, “branded differentiators”, “the brand relationship spectrum”, and “framing a category”.
Papel
5.95 €

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Ficha técnica

320

10/2014

Español

Gestión del conocimiento

9788492921072

Géneros: BIC|KJS: Sales & marketing, BISAC|BUS043000: BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General

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